Junior Borneli – Founder da StartSe
Globo (Fonte: divulgação)
A produção de conteúdo exclusivo para o streaming permite que a Globo se destaque e atraia assinantes, aumentando sua base de usuários e assinantes. Entenda!
Sim, é isso mesmo que você leu. No Brasil, o GloboPlay, serviço de streaming da Globo, tem quase o dobro do tamanho da Netflix. Mas antes que você questione a informação, vou dar mais dados:
Numero de usuários do GloboPlay: 30 milhões
Número de usuários da Netflix: 15 milhões
Repare que eu usei a palavra “usuários” e não assinantes. Fiz isso propositalmente, porque existe uma diferença na forma com que as duas plataformas captam seus novos clientes.
MODELO DE NEGÓCIO DA GLOBO VERSUS NETFLIX
A Globo utiliza sua plataforma para atrair assinantes para o GloboPlay. Ao lançar uma nova série, ela coloca o primeiro episódio gratuito na tv ou no próprio streaming. Quem gostar e quiser ver o resto, tem que assinar.
É quase um modelo freemium. E, por este motivo, o número de usuários é maior do que o número de assinantes. Dito isso, a diferença entre GloboPlay e Netflix fica menor, mas ainda assim a Globo fica na frente:
Numero de assinantes do GloboPlay: 22 milhões
Número de assinantes da Netflix: 15 milhões
Isso não significa que a Netflix seja menos relevante que o GloboPlay. Quando o assunto é audiência no streaming, a empresa americana tem 4x mais do que o serviço de streaming da empresa brasileira.
POR QUE IMPORTA?
A produção de conteúdo exclusivo para o streaming permite que a Globo se destaque e atraia assinantes, aumentando sua base de usuários e assinantes. Essa abordagem híbrida, combinando conteúdo gratuito e conteúdo pago, no modelo freemium, possibilita que a Globo conquiste um número significativo de usuários, mesmo que nem todos se convertam em assinantes pagantes.
Essa estratégia é relevante para os negócios, pois demonstra a importância de adaptar-se ao mercado em constante evolução e explorar diferentes modelos de monetização.
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