Mariana Pessoa
Core Web Vitals são as principais métricas do Google para mensurar a experiência do usuário nas páginas da Web. São elas: Largest Content Paint (LCP), Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS).
O que são as Core Web Vitals?
Core Web Vitals foi o nome dado pelo Google às suas principais métricas que mensuram a experiência dos usuários nas páginas da Web e fazem parte do Page Experience. São três métricas:
- Largest Content Paint (LCP) ou Maior Renderização de Conteúdo: mede o desempenho e a velocidade do carregamento do site.
- First Input Delay (FID) ou Atraso da Primeira Entrada: avalia a interatividade da página.
- Cumulative Layout Shift (CLS) ou Mudança Cumulativa de Layout: mede a estabilidade visual da página.
As Core Web Vitals foram criadas para facilitar a vida dos profissionais responsáveis por sites a entenderem a experiência que suas páginas oferecem aos usuários. Para quem quer atuar com SEO Técnico, é preciso dominá-las.
Ou seja, são indicadores que o Google identifica como fundamentais para a experiência do usuário na internet.
Elas medem aspectos vitais como a velocidade com que as páginas carregam, quão rápido um site se torna interativo e se há algum movimento inesperado do conteúdo na tela. Vale ressaltar que um bom desempenho nessas métricas pode elevar a posição do seu site nos resultados dos mecanismos de busca, pois as Core Web Vitals fazem parte dos critérios de ranqueamento do Google.
Em 2024, o Google anunciou que uma nova métrica passaria a integrar as Core Web Vitals. Trata-se da Interaction to Next Paint (INP) ou Atraso até o Próximo Quadro, que mede a capacidade de resposta da página. Ela substituiu a First Input Delay, que continua ativa, mas não é mais considerada um pilar.
Qual é a importância das Core Web Vitals?
Há anos, o Google estuda e pesquisa o comportamento do usuário na Web para melhorar seu algoritmo e lançar novos recursos. Em uma das muitas pesquisas, a empresa entendeu que deveria priorizar a experiência do usuário nos sites, pois é a chave para o sucesso no longo prazo de qualquer site na Web.
Sendo assim, as Core Web Vitals são uma iniciativa para fornecer orientação unificada sobre os sinais de qualidade essenciais para a experiência do usuário nas páginas de um site.
Essas métricas são totalmente focadas no usuário, ou seja, em mim e em você, que está lendo este texto. Elas garantem ao proprietário do site que as suas páginas estão carregando corretamente, que os botões estão clicáveis e a fonte está do tamanho ideal para leitura, por exemplo.
Por isso, desde 2020 os crawlers do Google avaliam sites baseados nas métricas das Core Web Vitals, tornando-as essenciais para quem trabalha com sites, principalmente e-commerces.
Segundo pesquisas publicadas no Chromium Blog, atender aos limites das Principais métricas da Web reduz em 24% a probabilidade dos usuários do site abandonarem o carregamento da página.
Quais são as métricas do Core Web Vitals?
Dentro do universo das Core Web Vitals, encontramos métricas específicas que são verdadeiros termômetros para a saúde do seu site. Elas refletem diretamente na experiência do usuário e indicam onde sua plataforma pode estar perdendo desempenho.
Ao compreender e otimizar cada uma dessas ferramentas de mensuração, você estará dando passos largos rumo ao sucesso digital.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint (LCP) mede o tempo que leva para o maior conteúdo da sua página ser carregado. Este pode ser um bloco de texto, uma imagem ou um vídeo. Quanto mais rápido esses elementos carregam, melhor é a percepção do usuário sobre a velocidade do site.
Melhorar o LCP é crucial, pois um carregamento lento pode frustrar os visitantes e fazer com que abandonem o site antes mesmo de navegar.
Focar na otimização desse tempo de carregamento leva a uma melhoria significativa na experiência do usuário. Isso reflete diretamente nos resultados de pesquisa do Google, onde sites com melhor desempenho em LCP tendem a aparecer em posições mais altas.
First Input Delay (FID)
O First Input Delay (FID) mede o tempo que seu site leva para responder ao primeiro comando de um usuário, como clicar em um link ou botão. Este é um indicador crítico da interatividade do site e da experiência do usuário.
Sites com FID baixo são rápidos ao reagir às ações dos visitantes, proporcionando sensação de agilidade e resposta imediata.
Ter um FID rápido é crucial para manter os usuários engajados, já que atrasos podem frustrar e levar à desistência da navegação. Uma boa pontuação de FID significa que o site responde sem demora, mantendo a atenção do usuário.
Isso impacta diretamente no sucesso do seu site, pois o Google valoriza sites que oferecem uma experiência positiva ao usuário, refletindo na sua classificação nos resultados de pesquisa.
Em 2024, ela foi substituída pela próxima métrica a ser tratada, muito embora ainda seja um importante indicador para sites.
Interaction to Next Paint (INP)
O termo refere-se especificamente ao tempo decorrido entre a interação do usuário com o site (como clicar em um link ou botão) e o próximo quadro de pintura na tela.
Em outras palavras, Interaction to Next Paint mede o tempo que leva para o conteúdo visual relevante aparecer na tela após o usuário interagir com o site. É uma métrica importante porque reflete a capacidade do site de responder rapidamente às ações do usuário e fornecer feedback visual de forma eficiente.
Um tempo baixo de INP é desejável, pois indica uma resposta rápida do site às interações do usuário, proporcionando uma experiência de usuário mais fluida e responsiva.
Por outro lado, um tempo alto pode resultar em uma experiência do usuário frustrante, especialmente em dispositivos móveis ou conexões de internet mais lentas. Portanto, otimizar essa métrica é fundamental para melhorar a qualidade e a usabilidade de um site.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift (CLS) é uma métrica crucial para avaliar a estabilidade visual de um site. O CLS monitora quanto conteúdo inesperadamente se move na tela durante o carregamento da página.
Esse tipo de movimento pode frustrar seus visitantes, já que elementos como botões ou links podem mudar de lugar, levando a cliques acidentais e uma experiência de usuário negativa.
Para garantir uma navegação sem sobressaltos, é essencial manter um CLS baixo, demonstrando que a página é estável enquanto carrega. Isso ajuda os usuários a se sentirem mais confortáveis e confiantes ao navegar pelo seu site.
Uma boa prática envolve dimensionar corretamente as imagens e outros elementos de mídia, assim eles não alteram bruscamente o layout ao serem totalmente carregados.
Mantendo sua página estável, você não só melhora a experiência do usuário mas também contribui para uma melhor classificação no ranqueamento do Google.
Qual é a importância das Core Web Vitals para as estratégias de SEO?
As Core Web Vitals são fundamentais para o SEO porque o Google as usa como fatores de ranqueamento. Sites com tempos de carregamento rápidos, interações responsivas e estabilidade visual têm chances maiores de aparecer no topo dos resultados de busca.
Isso mostra que não basta ter conteúdo relevante, a experiência do usuário também é crucial.
Melhorar as Core Web Vitals do seu site significa dar aos visitantes uma navegação mais rápida e suave, o que pode diminuir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência na página.
Essas melhorias no desempenho não só cativam os usuários mas também sinalizam para os motores de busca que o seu site merece uma classificação mais alta. A troca para o próximo tópico é natural, pois agora vamos explorar como exatamente o Core Web Vitals afeta os resultados da pesquisa do Google.
Como o Core Web Vitals afeta os resultados da pesquisa do Google?
Sites que otimizam essas métricas proporcionam uma melhor experiência ao usuário, e o Google reconhece essa qualidade ranqueando-os mais alto nas buscas.
Isso ocorre porque a plataforma quer garantir que páginas rápidas, interativas e visivelmente estáveis sejam mais facilmente encontradas pelos usuários. Portanto, um bom desempenho no Core Web Vitals não só agrada os visitantes do site, mas também age como um sinal para o algoritmo do Google de que seu conteúdo merece destaque.
Melhorar seus indicadores de Core Web Vitals significa entrar na competição por posições superiores na página de resultados. O algoritmo do Google valoriza a velocidade de carregamento, a responsividade ao clique e a estabilidade dos elementos visuais da página, integrando essas experiências na sua avaliação geral do site.
Sites que falham em atender a esses padrões podem perder terreno para concorrentes que oferecem uma navegação mais suave e satisfatória. Portanto, investir na otimização dessas vitais métricas vai além de melhorar a experiência dos usuários – é uma estratégia decisiva para aumentar a visibilidade e alcançar o sucesso nas buscas online.
Quais são as ferramentas para identificação de erros das Core Web Vitals?
Google Search Console
O Google Search Console, antigamente chamado de Webmaster Tools, é uma ferramenta completa disponibilizada pelo Google para que proprietários de sites possam acompanhar como o site é rastreado, indexado e classificado nas buscas.
Por isso mesmo, o Search Console conta com relatórios elaborados, atualizados constantemente pela empresa, que identificam os erros que impedem a boa performance de um site.
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