Adriano Santos – Tamer Comunicação
| Adriano Santos <sistemas@comuniquese4.com.br> Cancelar inscrição | 10 de abr. de 2025, 15:59 (há 15 horas) |
| Veja cinco ganchos de economia da atenção que podem transformar seu negócio Comportamento digital, impulso, estratégias baseadas em engajamento e exige novas formas de posicionamento para marcas Em um ambiente digital saturado de estímulos, disputar a atenção do público deixou de ser apenas um desafio de marketing e passou a ser uma questão estratégica. Do tempo de permanência em uma página até o clique no botão de comprar, tudo está condicionado à capacidade de capturar e manter o foco do consumidor. Na chamada economia da atenção, não basta ser visto — é preciso gerar envolvimento, impacto e, principalmente, memória. Empresas que compreendem essa lógica têm mais chances de se diferenciar em meio à avalanche de conteúdos que compõem a rotina digital. Para Adriano Santos, sócio da Tamer Comunicação e especialista em comportamento digital, entender como operar os gatilhos que movem a atenção é essencial para marcas que desejam crescer de forma consistente. “Hoje, o valor está na retenção e não apenas na exposição. Quem domina as dinâmicas da atenção se posiciona melhor, cria relevância e conquista espaço onde a maioria passa despercebida”, afirma. A seguir, cinco ganchos fundamentais para aplicar a lógica da economia da atenção no dia a dia do seu negócio: Narrativas com tensão e recompensa Histórias que provocam curiosidade, oferecem conflito e entrega de resolução rápida funcionam como um ciclo de gratificação emocional. É o mesmo princípio usado por plataformas como TikTok e Instagram Reels, onde a recompensa imediata é o que mantém o usuário engajado. Empresas que constroem suas mensagens com esse tipo de estrutura — criando tensão logo nos primeiros segundos e entregando uma solução emocionalmente protetora — tendem a ter maior retenção de público e um recall mais duradouro. Sinais de escassez e tempo real A lógica dos “últimos dias”, “só hoje” ou “tempo limitado” ainda é extremamente eficaz, mas precisa ser aplicada com danos. Em tempos de saturação publicitária, o consumidor é regular quando está diante de uma deficiência simulada. Já ações realmente conectadas ao tempo presente, como lives exclusivas, drops de produtos em tempo real ou respostas rápidas a eventos do noticiário, tornam a marca parte da conversa do agora. Isso cria urgência e eleva o engajamento. Elementos interativos e de personalização A atenção cresce quando há troca. Enquetes, caixas de perguntas, testes interativos e mensagens personalizadas fazem com que o consumidor se sinta incluído na experiência e não seja apenas exposto a uma mensagem unilateral. A economia da atenção valoriza a interatividade como forma de engajamento genuíno. Quando o público participa da construção da mensagem, ele se torna parte dela — e, portanto, dedica mais tempo e interesse. Reconhecimento de microvitórias e conquistas rápidas A estrutura de recompensa instantânea, amplamente explorada por aplicativos de jogos e redes sociais, pode ser replicada em campanhas que valorizam pequenas conquistas do público. Selos, certificados simbólicos, feedbacks positivos imediatos e notificações de progresso são formas de manter a motivação elevada. Esse tipo de estímulo reforça o vínculo emocional com a marca e prolonga o tempo de permanência em ambientes digitais. Estética visual com identidade clara e reprodução inteligente A estética não é apenas “bonita”: ela comunica. Imagens impactantes, paletas consistentes e símbolos reconhecíveis aceleram o processo de identificação da marca. Ao repetir elementos visuais e sonoros de forma estratégica, a empresa cria familiaridade — um atalho para a atenção no meio do excesso de informações. Uma identidade bem definida funciona como ponto de ancoragem para o olhar, facilitando o reconhecimento e fortalecendo o vínculo com o público. |
