Abertura
O g1 analisou 2.129 publicações dos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro entre 1 jan e 14 out 2026. Na pré‑campanha Lula postava menos, enquanto Flávio tinha maior engajamento; na campanha o presidente virou líder em volume e alcance, invertendo a dinâmica.
Mudança de volume e alcance
Na pré‑campanha, Flávio publicou 804 posts (24,8 por semana) contra 501 de Lula (15,4 por semana). A partir de 27 jul, Lula passou a publicar mais que o senador, mantendo 10,3 posts por dia nos dois turnos, mais que o triplo de Flávio, que caiu para 2,4 diários no segundo turno.
Alteração nas legendas
De janeiro a meados de agosto, Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio”. Já Flávio mencionou “Lula” em 21% das publicações. No primeiro turno, o nome do adversário apareceu em 4% dos posts de Lula; no segundo turno, “Bolsonaro” chegou a 26% e “Flávio” a 20%.
"Durante cerca de cinco horas, as contagens de visualizações ficaram congeladas, incorretas ou zeradas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente. O incidente afetou criadores em mais de 100 países", informou a empresa.
Engajamento e interações
Na pré‑campanha, os posts de Flávio somaram 146,1 mi de curtidas/comentários, contra 58,3 mi de Lula. Na campanha, Lula acumulou 182,1 mi, enquanto Flávio ficou com 81,8 mi. No segundo turno, o presidente registra 8,4 mi de interações por dia, frente a 2 mi do senador.
Discurso e vocabulário
O vocabulário de Lula evoluiu de termos como “indústria” e “programa” para palavras de mobilização: “Bora” subiu de 2% para 18%, “família” de 10% para 19%. Já Flávio concentrou‑se no voto: “Vote” aparece em 57% dos posts no primeiro turno e 54% no segundo; “Vencer” em 49% e 50%.
Vídeos e formatos
Flávio priorizou vídeos (90% na pré‑campanha, 96% no segundo turno). Lula começou com 47% de vídeos, aumentando para 81% no segundo turno. O vídeo mais visto de Lula – “O seu voto decide qual será o caminho do Brasil” (10 out) – alcançou 39,9 mi de reproduções; o de Flávio – “OBRIGADO, BRASIL!” (3 out) – teve 36,8 mi.
Debate e declarações
Em 14 out, Flávio publicou um vídeo anunciando participação no debate da TV Bandeirantes (18 out) e disse: "vou esfregar a verdade na tua cara”. O vídeo recebeu 26,2 mi de visualizações, o mais visto do senador no segundo turno.
Restrições na plataforma
Reportagem da Folha de S.Paulo (16 out) revelou que funcionários da Meta reconheceram restrições que prejudicaram contas de Lula. A empresa negou interferência e atribuiu o problema a uma falha técnica ocorrida em 7 out.
