Durante 2024, Ensito, um entusiasta da Carolina do Norte, deixou seu cargo na área de tecnologia para produzir conteúdo exclusivo sobre os bonecos Labubu. Ele viajou à Itália e à Espanha em busca de lançamentos e, segundo entrevista à BBC, gastou mais de US$ 50 mil (cerca de R$ 275 mil) para adquirir mais de 400 unidades.

"Ensito gastou mais de US$ 50 mil dólares, o equivalente a cerca de R$ 275 mil, para montar sua coleção de mais de 400 bonecos Labubu — um número que, disse ele à BBC, o deixa "envergonhado de mencionar"", afirmou o colecionador.

Destaques:

  • gasto de R$ 275 mil para 400 bonecos
  • colecionador abandonou emprego em 2024
  • queda de visualizações e vendas de Labubu

Queda de interesse e redução de vendas

Nos últimos meses, o número de visualizações nos vídeos de unboxing de Labubu despencou. "Antigamente, esses vídeos alcançavam 10 mil visualizações muito rapidamente; hoje, tenho dificuldade para conseguir o mesmo resultado", afirmou o colecionador. A Pop Mart, empresa chinesa responsável pelos bonecos, registrou queda de até 50% nas vendas globais no trimestre encerrado em setembro, com redução de 70% nos EUA.

Estratégias da Pop Mart e percepção de exclusividade

A empresa, avaliada em quase US$ 24 bilhões, possui 500 lojas em mais de 30 países e 2 mil máquinas de venda automática. Analistas apontam que a percepção de exclusividade diminuiu à medida que a Pop Mart aumentou a produção. "Agora, a sensação é diferente. Entro em uma loja da Pop Mart e encontro uma série inteira de Labubus disponível", disse Ensito.

Concorrência e futuro do colecionismo

Com a febre dos Labubu esfriando, concorrentes como Sonny Angels, Smiski, My Little Pony e produtos da Miniso ganham espaço. Vincent Huang, executivo da Miniso, destacou que "os consumidores não se preocupam muito com a origem da marca, mas com a experiência de compra".

Especialistas alertam que o maior desafio da Pop Mart é criar personagens duradouros, algo que a Sanrio já domina com a Hello Kitty. A empresa investe em um parque temático em Pequim e planeja um filme de Labubu, mas ainda não há garantias de que a marca manterá relevância sem apoio de celebridades.

Reflexões dos colecionadores

Colecionadores como Lawrence Yu, de Melbourne, e Clara Barbero, do Canadá, agora adotam postura mais seletiva, limitando novos acréscimos às coleções. "Sempre vai aparecer uma tendência a cada ano. Sempre vai ter algo que se torna muito popular", conclui Ensito, indicando que o ciclo de hype pode se repetir.