Lillian Droniak, conhecida como Vovó Droniak, tem 96 anos e mais de 15 milhões de seguidores no TikTok. Em junho, a influenciadora viralizou ao afirmar que o lar de idosos onde reside ameaçou despejá‑la por organizar festas.

"Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos", afirmou Droniak.

O estabelecimento confirmou a ameaça, mas informou que chegou a um acordo que permite a continuação das festas, desde que não haja bebidas alcoólicas.

Renda que cobre despesas de US$ 12 mil mensais

Os ganhos da influenciadora nas redes sociais são suficientes para pagar a mensalidade de US$ 12 mil (cerca de R$ 60 mil) do asilo, além de destinar parte do valor a um fundo universitário para seus bisnetos.

"Eles não entendem, pois não usam o TikTok", disse Droniak sobre a reação dos funcionários do lar.

Conteúdo diversificado e parcerias comerciais

Droniak aborda temas como moda, gastronomia, encontros amorosos e tarefas domésticas, atraindo um público jovem, inclusive netos de seus seguidores. Seu neto, que começou a ajudá‑la em 2020, edita os vídeos patrocinados por marcas de alimentos e beleza.

"Sou muito exigente em relação a contratos com marcas", declarou a influenciadora.

O fenômeno das vovós digitais

Além de Droniak, outras idosas ganham destaque nas redes: Viv Truran, 82, grava vídeos diários no Instagram em Cardiff; Grace Geramita, 85, compartilha receitas como Nonna Gracie; e Barbara Costello, 77, oferece dicas de culinária e limpeza em "Brunch with Babs".

Especialistas da agência We Are Social apontam que criadores sênior têm comunidades profundamente leais e poder aquisitivo elevado, tornando‑os atrativos para marcas que buscam autenticidade.

"O conteúdo saudável que elas publicam pode funcionar como uma avó virtual para seus seguidores", explicou Naomi Baker, da We Are Social.

Perspectiva de futuro

Droniak pretende continuar produzindo conteúdo e mantendo o acordo com o lar de idosos, demonstrando que envelhecer não impede a geração de renda e a conexão intergeracional nas plataformas digitais.