A Meta, dona do Facebook e do Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, de acordo com levantamento do g1 baseado em dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O valor representa recorde histórico e supera em quatro vezes o montante registrado em 2022, tornando a empresa a maior recebedora entre os fornecedores das candidaturas.
Impulsionamento de conteúdo lidera os gastos
A principal fonte de receita foi o impulsionamento de conteúdo, serviço que permite a candidatos e partidos pagar para ampliar o alcance de publicações no Facebook e Instagram. A Meta não produz a propaganda, apenas amplia seu alcance, segundo o levantamento.
Partidos e candidatos mais gastadores
O PL liderou os pagamentos à Meta, desembolsando R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos R$ 64,7 milhões gastos pelo PT. Em seguida, aparecem PSD, União Brasil e Republicanos. Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro foi o maior pagador, com R$ 18,4 milhões (16% do total da campanha), seguido por Lula, que gastou R$ 13,5 milhões (14,4%). Também figuram na lista Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB).
Evolução da participação da Meta nas despesas eleitorais
A participação da Meta no total gasto pelos candidatos subiu de 0,7% em 2018 para 8% em 2026, segundo dados parciais do TSE. Em comparação, a segunda maior fornecedora, dLocal, recebeu R$ 141,1 milhões, menos de um terço do valor pago à Meta.
Multa e controvérsias no TSE
Na última terça‑feira (10), o TSE multou a Meta em R$ 7,5 milhões por descumprir ordens que garantiriam igualdade na distribuição e alcance dos conteúdos impulsionados. Durante a sessão, a ministra Estela Aranha defendeu regras mais transparentes para o uso de recursos públicos nas plataformas digitais: "Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais."
Reações da empresa e do presidente
A Meta negou interferir na eleição, alegando cumprimento das ordens do TSE e atribuindo diferenças de alcance a estratégias digitais e contagem de visualizações. Após vencer o segundo turno, Lula afirmou ter enfrentado "intromissão das plataformas digitais" e pediu regulação do setor, dizendo: "Não é possível que a gente não tenha consciência que o crime do mundo digital tenha que ser tratado igual ao crime da vida real". Em pronunciamento na TV no domingo (8), o presidente criticou as big techs, alegando que elas "tentaram interferir no processo eleitoral brasileiro, dando milhões de visualizações a conteúdos com desinformação e fake news".
Metodologia do levantamento
Os dados foram extraídos de arquivos de despesas contratadas das prestações de contas dos candidatos, disponíveis no Portal de Dados Abertos do TSE, gerados em 11 de novembro de 2026. O levantamento também cruzou informações da plataforma DivulgaCand do TSE. Foram considerados apenas pagamentos cujo fornecedor direto é o CNPJ 13.347.016/0001-17 (Facebook Serviços Online do Brasil Ltda), excluindo anúncios de apoiadores e pagamentos via agências de publicidade ou marketing digital.
